广告策划企业广告策划者、广告公司或者广告策划人广告策划应该要以解决问题为核心，广告策划自始至终都要围绕着广告传播而展开。所以，判断广告策划的好坏，首先要看广告策划是否找到了企业广告战略和策略的问题点并且有无解决对策。并且还要审核广告策划对于产品有无明确的定位，对产品概念、面对的群体等是否抓住了问题的实质。
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