广告的自身是要推销一种商品，这让它本身具有了很强的功利性和实用性。所以，广告策划能够符合利润观、轰动观、铺路管和双赢观四点，就说明广告策划是非常成功的。利润观是以企业盈利为目的，广告策划的方法为企业赢得了实在的利润。轰动观就是让大众熟知商品，并造成了轰动效应。铺路观是为品牌的长期发展来铺路，能够为产品提供有利于品牌形象的长期建设。双赢观就是即推动了企业自身的利益，又成功的树立了企业的形象。

一个成功的广告策划，是要全方位的，而不是只符合上面提到的一点。广告策划不能只求实用而忽视了社会效应，更不能目光短浅，只顾眼前，这样会让广告策划的效果大打折扣。所以，要想做一则成功的广告策划，就必须要做大量的实际工作，除了对企业和产品要有全面的认识、对市场调查进行研究之外，策划更要体现出主题、创意等等，只有这样的策划才是一份成功的广告策划。